现代医院营销要求医院与媒体要保持良好的合作互动关系，在宣传的过程当中，充分根据消费者接触媒体的习惯、媒体的传播特性和范围来设计不同的宣传方案，同时进行客观的控制和评估，实现媒体与医院的“双赢”。
那么民营医院在经营发展的过程中应该怎么样进行媒体营销呢？
主题突出品牌，主打公益牌
社会营销从目标受众的角度来看，主要是针对包括目标群体在内的社会公众，因此其主要目的还在于推崇医院文化中关注社会价值的方面，通过营销让公众了解医院、认可医院，提升医院整体或某一方面的权威地位。因此从广告的角度来看，在推广社会理念的同时，医院也要在社会公众的心中留下良好的印象，也就是公益性。
活动形式创意，强调沟通互动
在广告和促销形式多样、纷繁复杂的今天，要想从激烈的广告战中脱颖而出，广告载体和活动形式的创新是重要而且有效的手段。由于社会营销所借助的事件或主题具有一定的特殊性，因此可以根据它们的特点进行相关创新，这样不仅可以节约费用，还可以取得更好的社会效应。同时营销的本质都是和消费者进行沟通，只有真正打动消费者，广告才容易被接受和认可。
运用新闻力量，实施立体宣传
从传播阶段看，事前的预告宣传、事中的活动配合宣传以及事后的延续性宣传都不可缺少。从传播媒体看，要根据具体情况结合户外宣传海报、媒体新闻、电视广告、网络广告等多种途径，立体传达营销信息，形成良好的宣传效果；从营销手段看，要充分制造新闻，利用新闻媒体的力量，使消费者自觉接受，并对内容产生更大的信任感。
做到以上这些，需要我们的医院管理人员在经营的过程中，拥有一个清晰的思路，进行合理的调控。医院的发展，出了配备现代化的设备管理软件之外，创新才是重中之重。拥有创新的思想，运用媒体营销，才能持续性的发展。